Affinitäten_2

"Affinitäten_2" liefert den gesellschaftlichen Kontext zu Sponsoring und Sport, untersucht die Affinität als Wirkungsvoraussetzung im Sponsoring und integriert die relevanten Marketing- und Kernzielgruppen in die Planung.
Für rund 200 Sponsoringobjekte (Sportarten, Events/Ligen, Vereine/Teams, Sportler) und über 500 Konsumgüter- und Dienstleistungsmarken stehen repräsentativ erhobene Informationen zur Verfügung.

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ag.ma

Die Media-Analyse ist die größte jährlich durchgeführte Medienanalyse in Deutschland und die größte Erhebung von Konsumverhalten in Deutschland überhaupt. Sie untersucht das Medien-Konsumverhalten der Bevölkerung. Es wird die Gesamtbevölkerung sowie ihre Teilgruppen untersucht. In der ma Pressemedien werden Daten zu Zeitschriften und Wochenzeitungen, Tageszeitungen, Abo- und Kaufzeitungen, Konpresstitel, Stadtmagazine und Lesezirkel erhoben.
Die ag.ma erhebt wichtige Daten in diesen Märkten:
- ma Pressemedien / Intermedia
- ma Radio
- ma Tageszeitungen
- ma Plakat

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Allensbacher Computer- und Telekommunikations-Analyse (ACTA)

Seit über einem Jahrzehnt verfolgt das Institut für Demoskopie Allensbach mit der ACTA die dynamische Entwicklung von Märkten in den Bereichen Telekommunikation, Computer, Internet und Online-Medien, Informationstechnologien, Fernsehen und Unterhaltungselektronik.

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Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA)

Die Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA) ist eine der wichtigsten Studien im Markt-Media-Bereich und wird vom Institut für Demoskopie Allensbach im Auftrag von heute rund 90 Verlagen und TV-Sendern veröffentlicht und erscheint jährlich im Sommer.
Als gesonderte Studie gibt es dazu noch die AWA 2008 "first class".

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BRIGITTE KommunikationsAnalyse

Die Brigitte KA ermittelt Daten der Grundgesamtheit von 24,80 Mio. deutschsprachige Frauen im Alter von 14 bis 64 Jahren in Deutschland. Die relevanten Themen sind: Markendreiklang (Bekanntheit, Sympathie, Verwendung) für ca. 1.079 Marken aus den Bereichen Mode, Essen und Trinken, Kosmetik / Körperpflege, Handel, elektrische Haushaltsgeräte, Medikamente und Heilmittel; Globalisierung, Nachhaltigkeit, Gesellschaft; Konsumgewohnheiten; Marken-/Preisbewusstsein; Einkaufsorte; Marken-, Kommunikationsverhalten; Konsumsteuernde Merkmale wie Einstellungen, Konsumklima etc.

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Communication Networks (CN)

CN 12.0 ist mit 24.441 Fällen eine der größten Markt-Media-Studien in Deutschland. Neben der großen Planungssicherheit durch die hohe Fallzahl bietet die Studie eine Fülle von detaillierten Daten zur qualitativen Zielgruppen und Mediaplanung in elf Kernmärkten - von Büchern, über Telekommunikation, Unterhaltungselektronik, EDV, Online, Finanzdienstleistungen, Reisen, Mobilität, Wohnen, Mode, alkoholische Getränke bis hin zu Freizeiteinstellungen und Konsummerkmalen.

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EBRS - European Business Readership Survey

Die Die European Business Readership Survey ist eine kontinuierliche Leseranalyse unter europäischen Führungskräften, die seit 1973 im Abstand von zwei bis drei Jahren durchgeführt wird. Die EBRS wird von europäischen Verlagen und Agenturen herausgegeben. Grundgesamtheit sind ca. 442.000 Führungskräfte in 58.000 mittelständischen oder großen Unternehmen in 17 europäischen Ländern.

IMAGERY 7

IMAGERY ist eine Markt-Media-Studie der GEO-Zeitschriftenfamilie. GEO veröffentlicht nun zum siebten Mal die Markt-Mediauntersuchung IMAGERY und zeigt damit eine aktuelle Analyse innerer Markenbilder in gehobenen Zielgruppen. Hierbei legt IMAGERY 7 neben den bereits "gängigen" Markendimensionen Bekanntheit, Kaufbereitschaft und Besitz großen Wert darauf, das "innere Markenbild" auszuleuchten. Unter "innerem Markenbild" sind die Markenkriterien Klarheit des Markenbildes, Sympathie, Qualität und Dynamik zusammengefasst. IMAGERY 7 bietet damit eine sehr detaillierte Analysemöglichkeit für zahlreiche Marken aus verschiedenen Branchen.

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Leseranalyse Computerpresse LAC

Die Arbeitsgemeinschaft LAC wurde 1989 gegründet, um den Wunsch von Werbungtreibenden und Agenturen nach Leistungsnachweis und Planungsdaten für den Computermarkt umzusetzen. Diese zeitlich befristete Arbeitsgemeinschaft wurde zum Zweck der Durchführung der Markt- und Leseranalyse Computerpresse gegründet. LAC hat im Jahr 1994 erstmals eine vergleichende Markt-Media-Studie vorgelegt. Die LAC/2008 besteht derzeit aus 15 Trägerverlagen mit 23 teilnehmenden Titeln.

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Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung (LAE)

Mit der LAE-Gründung 1975 erschienen die Analysen im 2-3 Jahresrhythmus und erfahren seitdem eine intensive, breite Nutzung bei professionellen Media-Agenturen und deren Kunden. Das spezielle Zielgruppensegment der Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung wird von der LAE nach wissenschaftlichen Kriterien erhoben und orientiert sich am ZAW-Rahmenschema und AG.MA-Konventionen.

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Medienpädagogischer Forschungsverbund Südwest

Der Medienpädagogische Forschungsverbund Südwest (mpfs) erhebt, dokumentiert und verbreitet Daten und Informationen zur Nutzung, Funktion, Wirkung und den Inhalten von Medien – regional für den Südwesten und bundesweit. Die Basisuntersuchungen des mpfs JIM (Jugend, Information (Multi-)Media) und KIM (Kinder und Medien) bieten seit 1998 kontinuierlich repräsentatives Datenmaterial zur Mediennutzung von Kindern und Jugendlichen.
Der Medienpädagogische Forschungsverbund Südwest ist ein Kooperationsprojekt zwischen der Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg und der Landeszentrale für Medien und Kommunikation Rheinland-Pfalz. Bei den Studienreihen JIM und KIM kooperiert der mpfs mit der SWR Medienforschung.

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MOBILITÄT IN DEUTSCHLAND (MiD)

MOBILITÄT IN DEUTSCHLAND (MiD) ist eine bundesweite Befragung von rund 50.000 Haushalten zu ihrem alltäglichen Verkehrsverhalten im Auftrag des Bundesministeriums für Verkehr, Bau- und Stadtentwicklung (BMVBS). Sie wurde erstmals im Jahr 2002 durchgeführt und wurde im Jahr 2008 wiederholt.

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SPIEGEL Studien

Der SPIEGEL-Verlag brint eine Reihe von Studien heraus, darunter zum Beispiel "Der SPIEGEL Online / Offline", "Der SPIEGEL Outfit", "Der SPIEGEL Soll und Haben", "Der WirkungsSPIEGEL" etc.

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stern MarkenProfile

stern MarkenProfile 12 repräsentiert 49,9 Millionen deutschsprachige 14- bis 64-Jährige und basiert auf über 10.000 Interviews. Das Herzstück der Untersuchung bildet der Markenmehrklang: Bekanntheit, Sympathie, Kaufbereitschaft, Verwendung. Dieses Modell, vor über zwei Jahrzehnten bei Gruner+Jahr erstmals entwickelt, hat sich in der strategischen Markenberatung durchgesetzt und wurde inzwischen von anderen Forschern und Beratern übernommen. In MarkenProfile 12 wird das Modell des Markenmehrklangs auf eine Vielzahl von Marken aus sechs Branchen angewendet:
- Fonds und Geldanlagen
- Versicherungen
- Mode
- Nahrungsmittel
- Personenkraftwagen
- Computer - Multimedia - Internet

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TOPLevel

TOPLevel 2008 ist als umfassende Datenquelle zu luxusaffinen Zielgruppen und den Potentialen für Luxusprodukte und -marken angelegt. Berichtet wird über die Aura und Anziehungskraft des hochklassigen Konsums, über Marken- und Qualitätsorientierung, über Motive und Gratifikationen des Konsums von Luxusprodukten, über Besitz, Konsum und Anschaffungspläne von Luxus- und Premiumprodukten sowie über das Image von über 270 Luxusmarken. Erhoben wird die Studie vom Institut für Demoskopie Allensbach.

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Typologie der Wünsche (TdW) 2008

Die Typologie der Wünsche (TdW) wird von der Burda Community Network GmbH durchgeführt und zählt mit mehr als 10.000 Interviews zu den größten regelmäßigen Erhebungen. Die TdW wird hauptsächlich für die Mediaplanung genutzt.
Intermedia - Neben über 160 Zeitschriften, 10 nationalen Zeitungen und den größten TV-Sendern, Radio und Kino, werden neuerdings auch mehr als 20 digitale TV-Sender ca. 100 Websites, 33 Sportveranstaltungen, Außenwerbung sowie Point of Sale Maßnahmen abgebildet.

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VerbraucherAnalyse Klassik / Jugend

Die VerbraucherAnalyse, eine der vier großen bundesdeutschen Markt-Media-Studien und ist heute mit 30.673 (VA 2001) Europas größte Markt-Media-Studie. Die VerbraucherAnalyse liefert aktuelle, bevölkerungsrepräsentative Informationen über knapp 500 Produktbereiche mit ca. 1.800 Marken, Freizeitverhalten, Statements zu Einstellungen, Meinungen und Zielgruppenmodellen. Grundgesamtheit der VerbraucherAnalyse ist die deutsche Wohnbevölkerung.

Die VerbraucherAnalyse teilt sich in diese zwei Bereiche:
- VA Klassik (Grundgesamtheit ab 14 Jahren; 30.429 Fälle)
- VA Jugend (Grundgesamtheit ab 12 Jahren; 31.076 Fälle)

Zur jeweils aktuellen Verbraucheranalyse (VA)
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Verbrauchs- und Medienanalyse VuMA

Die VuMA ist die wichtigste Markt-Media-Studie für die elektronischen Medien. Sie kombiniert Nutzungsdaten von Radio und Fernsehen mit detaillierten Konsumdaten. Insgesamt bildet die VuMA rund 250 Produktfamilien mit über 1000 Marken ab. Die Analyse spiegelt die Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahren wieder und erscheint zwei Mal pro Jahr, jeweils eine Frühjahrs- und Herbstwelle.
Die methodische Vorgehensweise der VuMA orientiert sich weitgehend an den von der Media Analyse der AG.MA gesetzten Standards.
Die Nutzung der Radio- und Fernsehsender wird MA-analog erhoben und jeweils an die Reichweiten aus der aktuellen MA bzw. dem AGF/GfK-Fernsehpanel angepasst.

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