- Nr. 52

Montag, 02. Februar2009

von Julian Hecker

Vor 25 Jahren wurde Apple mit einem legendären Werbespot berühmt. Dieser trägt den Titel "1984", der sich auf den Roman von George Orwell bezieht. Die Fiktion ist bekannt, oder Vision? Apple spielte mit dieser Frage und war damit nicht unumstritten. Zum Jubiläum hier noch einmal der Spot, der auch für den Beginn einer Geschichte des Unternehmens steht, das heute eines der Trendsetter ist - und dass nicht nur in der Computerbranche.

Zwei Dinge sind dazu noch zu erwähnen:
1. Der Spot, der zum besten Werbefilm der letzten 50 Jahre ausgezeichnet wurde, sollte eigentlich nie ausgestrahlt werden. Er wurde es dennoch - genau einmal. Und das zur absolut besten Sendezeit überhaupt im US-Fernsehen - in der Halbzeitpause des Superbowls 1984. Und dass nur, weil die Werbeagentur, die diese Kampagne betreute, die bereits gebuchte Werbezeit nicht verkaufen konnte. Der Aufsichtsrat Apples war - trotz der absoluten Begeisterung für diesen Spot von Steve Jobs - eigentlich dagegen. Also musste er ausgestrahlt werden, weil die teuere Sendezeit nicht anders gefüllt werden konnte. Ein Glücksfall.

2. Vor einigen Jahren wurde zur Vorstellung des iPods der Spot endlich wieder öffentlich vorgeführt. Wer genau hinsieht wird erkennen, das Apple zu diesem Anlass durch einen Trick der Frau, die die Menschen befreit, einen iPod trägt und Musik hört.